齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙远明
3月20日下午，山东省人民政府新闻办公室在德州齐河举行“文旅融合山东创新实践”记者见面会，邀请省文化和旅游厅负责同志和获得第七届山东省文化创新奖的项目代表与记者见面，共同交流山东在文化传承、保护、利用等方面的创新经验和实践成效。
去年7月底，“好客山东・半岛1号”在烟台市蓬莱区蓬长客港启航。首批开通5条航线，涉及青岛、烟台、威海、日照4市，成为山东海洋旅游发展的一个重要里程碑。会议现场，“‘好客山东·半岛1号’海上游产品开发”项目负责人，新绎控股烟台旅游公司常务副总经理邹旺对项目作介绍。
“好客山东·半岛1号”项目是在省文化和旅游厅指导下，由政府引导赋能、市场运作经营，策划打造的海上旅游产品；是立足山东海洋资源优势，落实“经略海洋、向海图强”战略，推进海洋强省与旅游强省建设的创新实践。
项目首批产品由新绎控股烟台旅游公司与青岛旅游集团有限公司、威海海乐蓝色干线旅游有限公司和日照市文化旅游集团有限公司四家企业负责开发，推出连通鲁辽的唯一省际“黄渤海游”线路和跳岛游、湾区游、滨海观光游等不同主题航线。船上空间焕新，统一视觉形象，优化软装内饰，铺装海洋主题打卡墙，推出手绘海图、海洋咖啡杯等数十种专属文创，推动演出、非遗、文创和数字产品上船，让游船化身为移动的海洋休闲客厅，如蓬莱面塑、葫芦雕刻技艺等非遗特色商品深受广大游客的喜爱。自2025年7月底首航以来，旺季期间平均上座率超过80%，实现安全零事故、旅游零投诉，取得了良好的经济效益和社会效益。
邹旺介绍，该项目自首航以来，在政府引导与市场运作的共同推动下，主要体现出四方面成效：一是推动文旅资源整合，提高项目吸引力。项目以航线为纽带，分段串联起青、烟、威、日4市40余处地标、8家5A景区、6家国家级旅游度假区，推出“美丽海岛”“滨海揽胜”“舌尖寻鲜”等一批精品线路，有力促进了岸上旅游业态融合，成为整合滨海旅游资源的“耦合器”。二是创新产品供给，丰富游客沉浸式体验。突破传统近海观光模式，开发跳岛游、湾区游、省际游等半日至多日产品，将非遗、文创、演艺体验融入航程，推动海上旅游从“景点观光”向“深度体验”转型升级，让“海上移动休闲客厅”成为游客打卡新亮点。三是激发市场活力，带动文旅综合消费。创新“船票+文旅”联动机制，游客凭船票可享受沿海4市110多家景区、度假区的门票折扣，以及80多家高星级饭店、星级民宿的300多项食宿优惠，极大激发了群众旅游需求，延长了游客驻留时间，促进了文旅消费。春节期间市场尤为亮眼，仅青岛一地冬季乘船游客同比增长53%，实现收入增长98%。四是强化品牌塑造，提升区域海洋旅游影响力。“半岛1号”通过统一品牌IP、统一形象标识、统一服务宣传，弥补了山东半岛海上游品牌空白，提升了区域海洋旅游品牌辨识度。项目还在全国交旅融合推进会上作典型经验交流，成为展示山东海洋旅游魅力的新名片。
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